Το viral marketing είναι μία χαμηλού κόστους τεχνική μάρκετινγκ, η οποία χρησιμοποιείται για την παραγωγή εντυπωσιακών αποτελεσμάτων, όπως η βελτίωση της ορατότητας μίας μάρκας και η ενημέρωση του κόσμου σχετικά με τα προϊόντα μίας επιχείρησης. Λόγω των πολλών του πλεονεκτημάτων, το viral marketing έχει καταστεί μία εξαιρετικά ισχυρή και δημοφιλής μέθοδος διαφήμισης.
Το viral marketing αποτελεί μία ηθική στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ, μέσω της οποίας ένας marketer δημιουργεί μία εκστρατεία για να διαδώσει το μήνυμα της επιχείρησής σας. Συνήθως, μία τέτοια εκστρατεία αποτελείται από παθητικά καθώς και διαδραστικά συστατικά, περιλαμβάνοντας βίντεο κλιπ, εικόνες, μουσικά κομμάτια, διαδραστικά παιχνίδια και γραπτά μηνύματα.